Böckernas baksidestexter
Många gånger har jag förundrats över baksidestexterna på böcker. Dessa är ju väldigt viktiga eftersom de skall locka läsaren att vilja läsa den boken, samtidigt som texten inte kan vara alltför partisk utan måste vara neutral. Många gånger har jag i alla fall läst baksidestexten, sedan boken - och sedan undrat om den som skrivit texten har läst samma bok som jag!
Till skillnad från vad man kan tro är det alltså inte reklammakare som skriver böckernas lockrop. Oftast skrivs de av bokens redaktör eller förläggare. Det är väl inte då förvånande att böckerna skrivs upp litegrann, men att "skriva om" handlingen? Har vi läst samma bok?!
Håkan Bravinger är redaktör och förläggare på Norstedts och har skrivit många baksidestexter. Han säger så här:
- Texten har inte bara en skyldighet att vara säljande. Den ska vara kongenial med bokens innehåll, och nå de läsare som är intresserade. Det kan vara helt rätt om texten får en person att tänka: "Det här är inte för mig." Det man inte vill med en baksida är att luras och göra läsaren besviken, säger Håkan Bravinger.
Att skriva en baksidestext är en utdragen process och oftast följs en slags "mall". Mikael Rosén, lärare på reklamskolan Bergh, menar att försöken att sälja in en titel som "världens bästa bok" fungerar inte särskilt bra. Ändå görs det gång på gång.
Men kanske problemet är enkelt, eller rättare sagt förklaringen till dessa konstiga baksidestexter, nämligen att det är nog inte lätt att skriva en baksidestext till en bok som man inte tycker är bra. Eller det är inte lätt att skriva en hel massa baksidestexter, för hur ska man hinna läsa så många böcker? Ja, det gör man kanske inte heller; man läser lite här och där för att få ett hum om handlingen. Fast å andra sidan, om man är bokens redaktör borde man ju i högsta grad veta vad boken handlar om.
Nej, vilseledande baksidestexter förblir nog ett mysterium.
